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广告在移动互联网时代的趋势-本地化


来源:谷岩 作者:管理员 发布时间: 2013-09-07

人们对于移动互联网盈利模式的探索就从未停止过,随着一家人挤在一张沙发上看新闻联播的日子被“世界上最遥远的距离不是生与死,而是我就坐在你对面而你却在玩手机”的移动互联网时代所取代。中国移动广告行业将陆续经历以下三个阶段:

  • 第一阶段,是单向广告阶段,比如以前人们收到各种各样的短信、WAP广告、彩铃广告;
  • 第二阶段,2008年到2015年,称为双向沟通阶段,比如二维码、视频广告、LoMA本地移动广告出现;
  • 第三阶段,2015年到2025年,实现的效果是以用户为核心的移动广告,还有是以客户为核心的实效广告。

但现阶段,立足本地化的移动广告无疑是最大的一支潜力股。在这个传媒轰炸铺天盖地无孔不入的年代,秀才不出门的确能知道天下事,却惟独不知道自己灯下的一抹黑。你能清楚地从网络报纸杂志上知道最正宗的粤菜位于广州的哪条街道,却不知道自己家楼下新开了一家不错的潮汕小馆,这就是传播学中经典的“灯下黑”现象。而“本地化”要做的,就是给处于灯下黑的人们提供一支照明的手电筒。让那些需要自己的客户第一时间知道自己的存在,是中国广大中小企业目前最大的需要。移动互联网时代的到来,恰好给了它们最完美的契机。

这个说法,恰巧与美国最大本地化移动广告网络Verve Wireless CEO汤姆·马克萨克 的想法不谋而合。

马克萨克在一篇文章中明确提到,从本质上看,移动互联网天生就是完美的本地化工具。完成一些计算机完成的工作固然是智能手机本身的一大特色,但是移动性的特点却大大方便了人们在外出时与周围的世界互动。比如你无意间去到一家饭馆觉得价格有点贵又碍于面子不想离开,会第一时间用手机上网搜索这家店有没有打折或团购信息。

根据谷歌对外公开的数据,用户40%的移动搜索目标是本地化信息,而微软给出的比例则为53%。这些数据无不意味着本地化和移动设备的交互将成为未来5年中数字营销领域的热点。移动设备上的内容消费与计算机上最大的不同就在于对本地化信息的需求。移动设备上主要的内容类型为新闻、饭店/生活娱乐、天气、地图/导航,以及运动等,也就是说,人们的吃喝住行都已经渐渐离不开移动互联网,移动互联网在给人们的生活提供方便时,也给了商家们无限的商机。


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